محتوا یکی از عوامل کلیدی در تعیین رتبه‌بندی در گوگل به شمار می‌آید. بااین‌حال، بسیاری از بازاریابان در تولید محتوا برای موتورهای جستجو با چالش‌هایی روبرو هستند. باید به این نکته توجه داشت که روزهایی که با نوشتن محتوای بهینه یک پست وبلاگ 300 کلمه‌ای می‌توانستید در نتایج جستجو به رتبه برسید، دیگر به پایان رسیده است. برای دستیابی به رتبه مناسب در SERP (صفحه نتایج موتور جستجو)، نیازمند محتوایی باکیفیت و ارزشمند هستید. راهنمای جامع تولید محتوای سئو شده با فایل نشان همراه باشید.

هر بار که محتوایی را منتشر می‌کنید، باید به این سؤال کلیدی پاسخ دهید: «چرا این محتوا را منتشر می‌کنید؟» داشتن هدف مشخص برای محتوای شما اهمیت فراوانی دارد. این هدف‌گذاری نه‌تنها به شما کمک می‌کند تا محتوای مفید و مرتبط تولید کنید، بلکه به مخاطبان نیز این امکان را می‌دهد که بهتر با محتوای شما ارتباط برقرار کنند و از آن بهره‌مند شوند؛ بنابراین، سرمایه‌گذاری بر روی کیفیت محتوا و وضوح هدف آن، می‌تواند شما را به موفقیت در دنیای دیجیتال نزدیک‌تر کند.

هرگز نباید پست‌های وبلاگ یا سایر انواع محتوا را صرفاً برای پر کردن فضای وبلاگ یا سایت منتشر کنید. در واقع، محتوا باید با اهداف مشخصی منتشر شود، از جمله:

• تولید محتوا برای موتورهای جستجو
• کسب رتبه در SERP؛
• به‌دست‌آوردن لینک؛
• آموزش به مخاطبان؛
• هدایت تعاملات اجتماعی؛
• تولید مشتریان احتمالی (سرنخ‌ها یا لیدها).

قالب محتوای انتخابی شما همیشه باید متناسب باهدف موردنظر باشد. درک کامل دلیل تولید و بارگذاری محتوا از اهمیت زیادی برخوردار است. هر مقاله، پست وبلاگ یا راهنمای موفق باید هدف مشخصی داشته باشد و نباید در دام تولید محتوای سرسری گرفتار شوید. این نوع مطالب معمولاً به دلایل زیر تولید می‌شوند:

• کارفرما شما را ملزم می‌کند که هر روز یک پست وبلاگ جدید بارگذاری کنید؛
• کسی به شما گفته است که هر چه محتوای بیشتری داشته باشید، بهتر است (بدون توجه به کیفیت)؛
• این باور وجود دارد که تعداد زیاد محتوای تازه به بهبود رتبه سایت کمک می‌کند.

اگر رویکرد شما در تولید محتوا سئو براین‌اساس است، لازم است که تجدیدنظر کنید. این مقاله را تا انتها بخوانید تا با رموز تولید محتوای سئو و بهینه و باکیفیت بیشتر آشنا شوید.

با فرض اینکه می‌دانید چرا باید از محتوا به‌عنوان بخشی از استراتژی تولید محتوای سئو استفاده کنید، بیایید بررسی کنیم چگونه می‌توانید از بهینه‌سازی محتوا اطمینان حاصل کنید.

سئو محتوا چیست؟

در بخش قبلی مقاله تولید محتوا برای موتورهای جستجو، تجربه‌های خود را به‌صورت خودمانی با شما در میان گذاشتیم و اگر بخواهیم آن را در یک جمله خلاصه کنیم، باید بگوییم: برای اینکه رتبه بگیرید، باید محتوایی تولید کنید که هم موردنیاز مخاطب باشد و هم گوگل. با مقاله راهنمای جامع تولید محتوای سئو شده همراه باشید تا با سئو محتوا آشنا شوید.

در پاسخ به سؤال “سئو محتوا چیست؟” به یک جمله ساده بسنده می‌کنیم: بهینه‌سازی محتوا به‌گونه‌ای که بتوان در موتورهای جست‌وجو رتبه گرفت. این محتوا حول یک یا چند کلمه کلیدی نوشته می‌شود تا بتوان گوگل را راضی کرد. البته یک سری اصول هم در این میان نقش دارند که در نهایت به رضایت هر دو طرف ماجرا ختم می‌شود: گوگل و مخاطب.

ما در ادامه درباره اصول سئو در تولید محتوا سئو شده به‌تفصیل صحبت خواهیم کرد، اما اجازه دهید طبق همین تعریف، به شما بگوییم چه کارهایی باید انجام دهید تا دید کلی از بهینه‌سازی محتوا پیدا کنید. باید محتوایی ارزشمند با ساختاری منظم تولید کنید که برای مخاطب نفع داشته باشد (رضایت کاربر). برای تولید آن، باید بدانید مخاطب چه کلمه‌ای را جست‌وجو می‌کند و به چه چیزی نیاز دارد (تحقیق کلمات کلیدی سئو). از کلمات کلیدی سئو به طور طبیعی و در جای درست استفاده کنید (رضایت گوگل) و آن را به دیگر محتواهای خود وصل کنید (رضایت کاربر و گوگل).

قبل از پرداختن به اصول، بیایید بررسی کنیم که چرا تولید محتوا و سئو باید برای ما مهم باشد!

اهمیت و مزایای تولید محتوا بر اساس سئو

 

طبق گزارش HubSpot، ترافیک سایت کسب‌وکارهایی که به طور منظم پست‌های بلاگ خود را منتشر می‌کنند، ۳۵۰ درصد بیشتر از آن‌هایی است که محتواهای خود را به طور مرتب به‌روز نمی‌کنند. بر اساس گفته‌های گوگل، محتوا یکی از مهم‌ترین پارامترها برای موفقیت در سئو به شمار می‌آید و آن‌ها تأکید کرده‌اند که «محتوا» یکی از سه فاکتور اصلی رتبه‌بندی است. این آمار و ارقام نشان می‌دهد که مفاهیمی مثل بازاریابی تولید محتوایی، تولید محتوا و سئو چقدر مهم هستند؛ ایجاد ترافیک ارگانیک و جذب مخاطب مشتری به درک درستی از این مفاهیم گره‌خورده است.

اما حقیقت تلخی وجود دارد: تمام محتواها رتبه نمی‌گیرند! فقط محتوایی شانس موفقیت دارد که برای موضوع جست‌وجوی کاربر طراحی شده باشد. اینجا است که رعایت اصول سئو در تولید محتوا اهمیت پیدا می‌کند تا بتوان محتوای باکیفیتی آماده کرد و به جست‌وجوگرها تحویل داد.

به عبارتی، کاربری که در موتورهای جست‌وجو مثل گوگل جست‌وجو می‌کند، به دنبال یافتن بهترین نتیجه است. هدف اصلی سئو محتوا هم رساندن محتوای مرتبط با جست‌وجوی کاربر به موتورهای جست‌وجو است. ممکن است بهترین سایت، محصول و خدمات پشتیبانی را داشته باشید، اما بدون محتوا، استراتژی تولید محتوای شما ناقص خواهد بود. حضور شما در دنیای آنلاین و ترافیک ورودی شما به همین محتوا بستگی دارد.

ما در گوگل جست‌وجو می‌کنیم تا نیاز خود را برطرف کنیم. درست است؟ بدون تولید محتوا برای موتورهای جستجو، شانسی برای جذب کسی که محصول یا خدمت شما برای او ساخته شده، نخواهید داشت.

بنابراین، مزایای سئو محتوا به‌طورکلی شامل موارد زیر است:

• گرفتن رتبه بهتر: هر چه رتبه‌تان در نتایج جست‌وجو بالاتر باشد، احتمال دیده‌شدن شما بیشتر است؛ یک‌چهارم جست‌وجوگرها به سراغ صفحه دوم نتایج نمی‌روند
• افزایش ترافیک: رتبه بالاتر به معنی ترافیک بیشتر است؛ رتبه یک نتایج حدود ۳۲ درصد کلیک‌ها را به خود اختصاص می‌دهد
• افزایش اعتبار: اعتبار صفحه به این معناست که وب‌سایت شما قابل‌اعتماد، باکیفیت و مرتبط است و محتوای مفیدی ارائه می‌دهد
• ایجاد یک تجربه خوب برای بازدیدکننده: بهینه‌سازی محتوا باعث می‌شود استفاده از وب‌سایت شما آسان شود و یک تجربه خوب برای مشتری خلق کند، مثل طراحی ریسپانسیو، رعایت فاصله بین لینک‌ها، استفاده از تصاویر مرتبط و باکیفیت، بخش‌بندی مقاله و ارائه اطلاعات موثق و منحصربه‌فرد

خلاصه اینکه، بهینه‌سازی محتوا به رضایت گوگل و مخاطب ختم می‌شود. به دنبال چیزی به‌غیراز این هستید؟

عناصر ضروری اصول سئو برای تولید محتوای بهینه شده راهنمای تولید محتوا

در تولید محتوای بهینه شده، اصول سئو دارای عناصر ضروری هستند که چک‌لیستی ساده را ارائه می‌دهند تا به شما کمک کنند صفحه‌ای کاملاً بهینه ایجاد کنید. یکی از این عناصر، کلیدواژه هدفمند است. تحقیق درباره کلمات کلیدی باید همیشه نقطه آغاز نوشتن محتوای بهینه باشد، زیرا تولید محتوا در کنار تحقیق درباره کلمات کلیدی سئو از اهمیت بالایی برخوردار است.

مراحل تولید محتوا برای موتورهای جستجو

برای تعیین کلمات کلیدی که کاربران درباره موضوع انتخابی شما جست‌وجو می‌کنند، می‌توانید از ابزاری مانند برنامه‌ریز کلمات کلیدی گوگل یا جستجوگر کلمات کلیدی ماز استفاده کنید و از آن‌ها به‌عنوان اساس کار خود بهره‌برداری کنید.البته هزینه استفاده از ابزار ماز به صورت پایه از ماهانه 99 دلار شروع می شود.

تولید محتوا به‌صورت کورکورانه به‌هیچ‌عنوان مؤثر نیست؛ باید برنامه‌ای بر اساس مجموعه‌ای از کلمات کلیدی سئو فرمول‌بندی کنید تا از همان ابتدا در مسیر موفقیت قرار بگیرید. این موضوع باید بنیان محتوای شما را شکل دهد، زیرا کلمات کلیدی سئو انتخابی شما بر عوامل دیگر صفحه تأثیر خواهد گذاشت.

بنابراین، اگر از ابتدا محتوای خود را با کلمات کلیدی خاص و هدفمند نکنید، برای رقابت در کسب رتبه باید تلاش بیشتری انجام دهید. با این رویکرد، نه‌تنها محتوای شما جذاب‌تر خواهد شد، بلکه شانس شما برای کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج جست‌وجو نیز افزایش می‌یابد.

URLهای دوستدار موتور جست‌وجو:

مدت‌هاست که مشخص شده است که وجود ۳ تا ۵ کلمه در آدرس URL می‌تواند تأثیر زیادی بر اعتبار محتوا داشته باشد. URLهای کوتاه‌تر و ساده‌تر، نه‌تنها برای موتورهای جست‌وجو بلکه برای کاربران نیز مفیدتر هستند. به‌عنوان‌مثال، مقایسه دو URL زیر نشان می‌دهد که کدام یک بیشتر جلب‌توجه می‌کند:

– yoursite.com/retargeting

– yoursite.com/?p=123

به‌وضوح، URL اول به دلیل ارتباط بیشتر بامحتوا، انگیزه بیشتری برای کلیک ایجاد می‌کند. همچنین، تحقیقات نشان می‌دهد که URLهای کوتاه‌تر معمولاً رتبه بهتری می‌گیرند؛ بنابراین، بهتر است کلیدواژه هدف خود را در URL بگنجانید و از ساختارهای پیچیده و گیج‌کننده پرهیز کنید.

بهینه‌سازی برچسب عنوان (Title Tag):

برچسب عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین عناصر سئو در راهنمای تولید محتوا است که می‌توان به‌راحتی آن را بهینه‌سازی کرد. هنگام نوشتن عنوان محتوای بهینه، کلیدواژه هدف باید در ابتدای آن قرار گیرد و عنوان باید کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد. به‌عنوان‌مثال، اگر کلیدواژه شما «راهنمای کمپین ریتارگتینگ» است، عنوان بهینه می‌تواند به این شکل باشد:

«راهنمای کمپین ریتارگتینگ: چگونه و با چه قیمتی می‌توانیم ریتارگتینگ داشته باشیم؟»

وجود پرسش‌ها در عنوان می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهد و به‌این‌ترتیب، به جذب مخاطب کمک کند.

بهینه‌سازی توضیحات متا:

توضیحات متا، بخشی از محتوای شماست که در نتایج جست‌وجو نمایش داده می‌شود و نقش مهمی در جذب کلیک دارد. هرچند که گوگل توضیحات متا را به‌عنوان عامل رتبه‌بندی در نظر نمی‌گیرد، اما نوشتن توضیحات متا به‌خوبی می‌تواند شانس شما برای جذب کاربران را افزایش دهد. توضیحات متا باید کمتر از ۱۶۰ کاراکتر باشد و به‌خوبی محتوای صفحه را توصیف کند تا کاربران ترغیب شوند بر روی آن کلیک کنند.

با رعایت این نکات، می‌توانید محتوای خود را به شکلی بهینه‌سازی کنید که هم موتورهای جست‌وجو و هم کاربران از آن بهره‌مند شوند.

برای بهینه‌سازی محتوا و ارتقا سئو، دو عنصر دیگر که به‌خصوص باید به آن‌ها توجه شود، شامل بهینه‌سازی عنوان اصلی (Heading 1) و به‌روزرسانی با استفاده از نشان تاریخ (Timestamp) هستند.

بهینه‌سازی عنوان اصلی (Heading 1):

عنوان H1 باید عنوان اصلی صفحه باشد و معمولاً این قسمت در سامانه‌های مدیریت محتوانویسی مثل وردپرس به‌راحتی قابل‌شناسایی است. این عنوان باید شامل کلیدواژه اصلی همراه با عبارات توضیحی مرتبط باشد.

استفاده از کلیدواژه هدف در عنوان H1 به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا موضوع صفحه شما را بهتر درک کنند و این امر در رتبه‌بندی شما تأثیر مثبت دارد.

به‌روزرسانی با استفاده از نشان تاریخ (Timestamp):

به‌روزرسانی محتوا با محتوانویسی و نشان‌دادن تاریخ انتشار آن برای کاربران بسیار مهم است. کاربران معمولاً تمایل دارند به جدیدترین محتوا دسترسی پیدا کنند و در بین نتایج جست‌وجو، محتوایی که تاریخ انتشار آن مشخص است، جلب‌توجه بیشتری می‌کند. درصورتی‌که تاریخ در کنار محتوا نمایش داده نشود، کاربران ممکن است تمایلی به کلیک بر روی آن نداشته باشند.

برای نمایش تاریخ به‌روزرسانی در وردپرس، می‌توانید از پلاگین‌هایی مانند WP Last Updated Date استفاده کنید. هرچند که نشان‌دادن تاریخ به‌روزرسانی به‌خودی‌خود عامل رتبه‌بندی محسوب نمی‌شود، اما شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد این کار می‌تواند تعداد کلیک‌ها را افزایش دهد و احساس اطمینان بیشتری به کاربران منتقل کند.

در نتیجه، ایجاد اطمینان برای کاربر از طریق نشان‌دادن تاریخ به‌روزرسانی، اهمیت بالایی دارد. به طور مثال، هیچ‌کس نمی‌خواهد به اطلاعاتی قدیمی و غیرمرتبط دسترسی پیدا کند، مانند نقشه‌ای از مترو تهران که سه سال پیش منتشر شده است.

با رعایت این اصول موجود در راهنمای تولید محتوا، می‌توانید محتوای خود را به‌گونه‌ای بهینه کنید که هم برای موتورهای جست‌وجو و هم برای کاربران جذاب و مفید باشد.

کلیدواژه هدف در پاراگراف اول:

مهم است که کلیدواژه اصلی را به‌صورت طبیعی و در پاراگراف اول محتوا قرار دهید، به‌طوری‌که از اشباع کلمات کلیدی سئو خودداری کنید. به‌عنوان‌مثال، می‌توانید در مورد «راهنمای کمپین ریتارگتینگ» بگویید: «راهنمای کمپین ریتارگتینگ به شما کمک می‌کند تا با داشتن استراتژی تولید محتوای خلاقانه درست ریتارگتینگ، برای هر مرحله از فرایند خرید مشتری برنامه‌ریزی کنید و با پیشنهادهای جذاب نظر آن‌ها را جلب کنید.»

این روش به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر شناسایی کنند.

بهینه‌سازی برچسب عنوان میانی (Heading 2):

پس از بهینه‌سازی H1، باید به برچسب‌های H2 و H3 فکر کنید. این برچسب‌ها دارای سلسله‌مراتب هستند و باید به طور منطقی در متن استفاده شوند. به‌عنوان‌مثال، می‌توانید عنوان H2 را به این شکل بنویسید: «راهنمای کسب‌وکارها برای راه‌اندازی کمپین ریتارگتینگ». این عنوان به‌وضوح تمرکز بر کلیدواژه هدف را نشان می‌دهد و کاربر را راهنمایی می‌کند.

استفاده از تصاویر و ویدئو:

استفاده از محتوای بصری مانند تصاویر و ویدئوها می‌تواند تأثیر مثبتی بر زمان توقف کاربر بر روی صفحه داشته باشد. طبق تحقیقات، ویدئوها می‌توانند زمان توقف کاربر را افزایش دهند و محتوای بصری باعث می‌شود که محتوا خلاقانه‌تر، خواندنی‌تر و جذاب‌تر باشد. اطمینان حاصل کنید که تصاویر بهینه‌سازی شده‌اند و ویدئوها از منابع معتبر مانند یوتیوب یا ویدئو بارگذاری شده‌اند.

نسخه تلفن همراه؛ شاخص اول رتبه‌بندی گوگل:

با تغییرات جدید گوگل، نسخه تلفن همراه به‌عنوان شاخص اصلی رتبه‌بندی در نظر گرفته شده است؛ بنابراین، مطمئن شوید که سایت شما به‌خوبی در دستگاه‌های موبایل نمایش داده می‌شود. می‌توانید از ابزارهایی مانند ربات Fetch as Google برای بررسی نمایش محتوا در تلفن‌های همراه استفاده کنید. این سایت‌ها در واقع ابزار محتوانویسی شما هستند

لینک‌های خارجی:

لینک گذاری به منابع معتبر خارجی نه‌تنها به اعتبار محتوای شما کمک می‌کند، بلکه به موتورهای جست‌وجو نیز نشان می‌دهد که محتوای خلاقانه شما در ارتباط با موضوعات معتبر است. راهنمای تولید محتوا عنوان می‌کند که از لینک گذاری به منابع غیراصلی خودداری کنید و فقط در مواقعی لینک بدهید که واقعاً مفید باشد.

لینک‌های داخلی:

لینک گذاری داخلی میان صفحات مختلف وب‌سایت شما برای هدایت کاربران و موتورهای جست‌وجو بسیار ضروری است. به کلمات یا عبارات مرتبط در متن خود لینک بدهید و به محتواهای مرتبط دیگر اشاره کنید. این کار به کاربران کمک می‌کند تا به‌راحتی به اطلاعات بیشتری دسترسی پیدا کنند و به گسترش لینک‌ها در سایت شما کمک می‌کند.

سرعت صفحه:

سرعت بارگذاری صفحه به‌عنوان یکی از عوامل کلیدی در رتبه‌بندی جست‌وجو در تلفن همراه محسوب می‌شود. عوامل مختلفی بر سرعت صفحه تأثیر می‌گذارند، از جمله بهینه‌سازی محتوا و تصاویر. برای اندازه‌گیری سرعت صفحات خود می‌توانید از ابزارهایی مانند PageSpeed و GTmetrix استفاده کنید. این ابزارهای تولید محتوا به شما کمک می‌کنند تا نقاط قوت و ضعف سایتتان را شناسایی کرده و راهکارهایی برای بهبود سرعت صفحه بیابید.

دکمه‌های به‌اشتراک‌گذاری رسانه‌ها:

اگرچه به‌اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی به طور مستقیم بر رتبه‌بندی تأثیر ندارد، اما برای خوانندگان اهمیت زیادی دارد. با قراردادن دکمه‌های اشتراک‌گذاری در محتوای خلاقانه خود، می‌توانید به کاربران این امکان را بدهید که به‌راحتی محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند.

این کار می‌تواند به افزایش دیده‌شدن محتوا و جذب مخاطب ترافیک بیشتر کمک کند. بسیاری از سیستم‌های مدیریت محتوا، مانند وردپرس، به طور خودکار دکمه‌های اشتراک‌گذاری را در محتوای شما قرار می‌دهند. همچنین باید از برچسب‌های مناسب استفاده کنید تا هنگام اشتراک‌گذاری، اطلاعات به‌درستی نمایش داده شود.

محتوای آموزشی طولانی منحصربه‌فرد:

در مورد طول محتوا خلاقانه، پاسخ به این سؤال کمی دشوار است، اما به‌طورکلی، محتوای شما باید به‌اندازه کافی عمیق باشد تا موضوع را به‌خوبی پوشش دهد. هدف شما باید تولید محتوای منحصربه‌فرد و آموزشی باشد که به نیازهای مخاطبان پاسخ دهید.

فراموش نکنید که هرگز کیفیت را فدای کمیت نکنید و همواره سعی کنید محتوایی تولید کنید که از رقبای خود بهتر باشد. اگر محتوای شما به طور مؤثر به پرسش‌های کاربران پاسخ دهد و ارزش‌افزوده‌ای برای آن‌ها داشته باشد، شانس بیشتری برای جذب مخاطب و رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جست‌وجو خواهید داشت.

در راهنمای جامع تولید محتوای سئو شده نکات کلیدی و موثر بر سئو را به شما آموزش دادیم اما میزان علاقه پشتکار و انگیزه شما در یادگیری و استفاده بسیار موثر خواهد بود. جهت مطالعه آموزش های بیشتر در زمینه سئو و تولید محتوا با فایل نشان همراه باشید.

Views: 0